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苹果公司首席宣传长、社群媒体策略家联手教你如何做出最理想的个


2020-08-02


苹果公司首席宣传长、社群媒体策略家联手教你如何做出最理想的个

先从最基本的开始看起。所有社群媒体平台都会提供一个「个人档案」页面,让你做自我介绍。你可以放上一些个人资讯,或是一些相片。做好个人档案非常重要,因为别人就是靠它来对你做出迅速的评断。

製作个人档案的目的,在于吸引别人关注你的社群媒体活动。基本上,它等于是一份提供给全世界阅读与评估的履历。本章将要介绍如何做出最理想的个人档案,让它得以发挥最大的效益。

在动手建立个人档案前,得先想一个好的帐号名称。今天看来不错的名称,像是 @MartiniMom 或 @HatTrickHank,到了明天可能会让你感到后悔;而且你不可能永远都在同一家公司工作,所以用 @GuyMacEvangelist 这种名称也很危险。你可以试想一下两年后正在找新工作时的场景。现在就开始取名吧!

你可能已经有帐号名称,但是差劲的名称用得愈久,日后就会愈难更换,而且也会带来更多负面的影响。我们的建议是,取一个简单而有逻辑的帐号名称。以我个人为例,我会用「Guy Kawasaki」,而不是「G. Kawasaki」、「GT Kawasaki」或「G. T. Kawasaki」。取帐号名称不适合耍小聪明或刻意弄得很複杂,要取得简洁一点,让别人容易找到并记住你。

没人会仔细研究你的个人档案,他们只会花几秒钟看看,然后迅速做出决定。以网路交友为例,就像 Tinder 与 eHarmony 的对比;前者只要左右滑动操作,后者则是要填完交友问卷。

你的个人档案必须创造出这样的印象:你非常讨人喜欢、值得信赖而且符合需求。许多平台都设有让你提供以下资讯的操作功能:

个人图像:有个小圆圈或小方框让你放自己的相片或商标。封面相片或首页相片:这是个人档案中最大的图像,可以藉此诉说自己的故事。自我介绍文字:让你简单介绍自己的学历、工作经验等。各种连结:连结到你的部落格、网站及其他社群媒体帐号的网址列表。

好的图像要做到两件事:第一,你的相片必须让别人足以判断你是哪一个盖‧川崎;第二,图像必须辅助文字,让人觉得你非常讨人喜欢、值得信赖而且符合需求。

你的脸会透露出最多的讯息,让别人知道你是什幺样的人。因此,个人图像不该放家人、朋友、小狗或车子的相片,因为空间不够。这同时意谓着,除非是为了某个组织,否则也不该放上商标或图样。

以下再补充三点关于个人图像的诀窍:

构图不要对称:对称的相片看起来比较无趣,所以相片里你的脸不要面对正中央,而是把相片切成三等分,让两只眼睛都放在其中一条垂直线附近。脸要面光:光源应该来自前方。如果光源来自你的后方,除非使用相机闪光灯强制补光或相片编辑器,否则你的脸恐怕会曝光不足。图片要够大:虽然人们在浏览贴文与评论时,看到的个人图像只有邮票大小,但是他们在点开图像后,应该就能看到大张而清楚的相片,所以你上传的相片至少要有600像素宽。

假如企业在不同的地方使用不同的商标,将会导致严重混乱。个人图像就像你在社群媒体上的商标,所以在不同的平台应该都要使用同一张相片。这有助于让别人在不同社群媒体平台上认出你,也比较不需要询问、确认是否为本人。例如:「推特上的 @GuyKawasaki 就是 Google+ 上的 +GuyKawasaki 吗?」

大多数平台都会允许你在个人档案上设定标语。你不妨就打上名言佳句,用简短的文字说明你的立场或组织存在的宗旨。例如,我的名言佳句是「我给人力量」(I empower people)。以下是四家企业所使用的名言佳句:

耐吉(Nike):不打折的运动表现(authentic athletic performance)。联邦快递(Fedex):高枕无忧(peace of mind)。Google:资讯民主化(democratizing information)。Canva:设计民主化(democratizing design)。

最后,为了确保一致性,请确认你在所有社群媒体平台上都是使用相同的名言佳句。

除了个人图像之外,多数社群媒体平台都会允许你上传第二张较大的图像,称为「封面相片」或「首页相片」。这张相片的用意在于讲述故事,传达关于你的重要资讯。你可以上传家人、小狗、车子、产品,任何让你充满热情的相片。

社群媒体平台会不时变更个人图像与封面相片或首页照片的最佳尺寸,因此我们一直都在观察这些平台的动作,并且将资讯定期更新在一篇名为「在社群媒体上做出精美页面的简单祕诀」(Quick Tips for Great Social Media Graphics)的部落格文章里。如果你想知道安排页面的最佳设定,可以随时参考该篇文章。

对于平台预设的版面,假如你不做任何更动,可能会损害你在社群媒体上的威信,封面相片就是其中一处。如果不自行上传相片,等于是在大声宣告自己对社群媒体一无所知

封面相片比个人图像有更多花样与创意可以运用,也比较适合不时更换。像下面这张封面相片要讲述的故事是:我已经知名到足以四处演说了。

Google+、脸书与领英(LinkedIn)帐户都能设定虚拟网址,这意谓着别人会看到这样的网址:

假如不设定虚拟网址,别人可能会看到下面这样的网址,就比较难以记住:



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